En el diseño gráfico la psicología del color juega un papel muy importante, es por eso que no puedo dejar de lado este tema, ya que deseo que lo tengan como referencia para otros artículos.
Es un hecho que los seres humanos somos seres visuales y que la mayoría de decisiones que tomamos giran alrededor de como las percibimos con la vista.
A nivel histórico y evolutivo el color forma parte de nuestras vidas como seres humanos y nos ha trasmitido mensajes desde que existimos como especie.
Asimismo los diferentes colores causan sensaciones en la mente humana. Desde alegría y excitación hasta tristeza y depresión.
El color nos ha hablado dependiendo de la cultura a la que se pertenezca y ha contado diferentes historias. Por ejemplo, para la muerte en occidente se relaciona con el color negro pero para oriente se vincula con el color blanco.
En el presente artículo usaré las connotaciones de occidente.
¿Qué es la Psicología del color?
La psicología del color es un campo de estudio que se encarga de analizar la forma en como las personas perciben y se comportan ante diversos colores. También estudia las emociones y reacciones que generan los colores en el ser humano.
Algo de historia
Quizás la mayor exponete de la psicología del color es Eva Heller (1948-2008), famosa socióloga y psicóloga alemana que hizo un estudio muy completo sobre el color y lo recopiló en su libro “La Psicología del Color”. Esta investigación se basa en la encuesta realizada a 2.000 personas sobre cómo perciben el color.
Heller demuestra que el color tiene un carácter social preponderante. Además expone que la percepción del color y las sensaciones que provoca están vinculadas con diversos factores, como contexto y lo que haya vivido la persona.
¿Qué papel juega en el diseño gráfico?
A la hora de hacerse cualquier diseño la psicología del color juega un papel muy importante ya que de ella depende cómo reaccionarán los futuros clientes, además un buen uso del color colabora a establecer una buena comunicación con las personas, esto debido a que hay muchos parámetros de color establecidos a nivel social. Es por eso que el diseñador debe plantearse muy bien varias cosas a la hora de agregar color a su diseño:
-A qué público meta va dirigido: Por ejemplo, no es lo mismo el uso del color dirigido a niños que a hombres de negocios.
-Qué desea comunicar con su diseño: Definir qué sentimiento se desea comunicar, si es confianza, alegría o seriedad, por ejemplo.
Es por eso que en diseño gráfico se le da especial atención a la psicología del color, ya que nos ayuda a establecer la paleta de color de los diseños de una manera analítica, dejando de lado la simple y clásica explicación de muchos: “Porque es bonito” o “Porque me gusta”.
En el diseño de logos y de identidad de marca tomar en cuenta el uso de color es indispensable. Un mal uso del color podría comunicar un mensaje erróneo o al contrario, podría reforzar y facilitar la identidad de la empresa.
Significados de los colores
Blanco.
- Pureza.
- Virginidad.
- Pulcritud.
- Paz.
- Vacío
- Frialdad.
- Perfeccionismo.
- Comienzo.
- Tranquilidad.
- Pasividad.
- Inocencia.
- Limpieza.
- Minimalismo.
- Ligereza.
Funciona bien sobre fondos negros, cuyo contraste luce muy bien para empresas sofisticadas y elegantes o que se desenvuelven en el mundo de la moda y belleza.
Gris.
- Ciudad.
- Resistencia.
- Rapidez.
- Humildad.
- Invierno
- Depresión.
- Vejez.
Plata.
- Género masculino.
- Tecnología.
- Automotriz.
- Dinero.
- Valor material.
- Frialdad.
- Modernidad.
Azul.
- Tranquilidad.
- Introspección
- Inmensidad
- Seriedad.
- Profesionalismo.
- Ideal para instituciones bancarias o que deseen visualizarse con un perfil sobrio y profesional.
- Masculinidad.
- Aburrimiento.
- En sus variantes más claras como el celeste para entidades con perfiles espirituales.
Morado.
- El color de la realeza.
- Lujo.
- Poder
- Magia.
- Superstición
- Burguesía.
- Nostalgia.
- Representa al clérigo.
- Usado para la cuaresma en la religión católica.
- Creatividad.
- Sabiduría.
- Independencia.
- Producto Premium.
- Espiritualidad.
- Depresión.
Verde.
- Frescura.
- Naturaleza.
- Vida.
- Sostenibilidad
- Ambientalismo.
- A nivel de rotulación lo relacionamos con seguridad.
- En su variante amarillenta o tipo musgo el verde se vincula con enfermedad y suciedad.
- Irónicamente en su versión mentolada el verde está vinculado con curación, enfermería y salud.
- El verde oliváceo está estrechamente relacionado con el significado de la paz ya que recuerda la ramita de olivo que porta la paloma de la paz.
- El verde oscuro es un color masculino, es el color del dinero, es por eso que denota prosperidad, ganancia. Aunque también en su lado negativo se puede relacionar con la codicia, la envidia y la avaricia.
- El verde funciona bien en embalajes para dar a entender que el producto es amigable con el ambiente.
Amarillo.
- Luz,
- Brillo.
- Alegría
- Niñez.
- Energía.
- En rotulación denota precaución y advertencia.
- Relacionado con la inteligencia, las ideas.
- Curiosidad.
- Aspiración
- Curiosidad.
- Espontaneidad.
- Por lo tanto no es raro que el amarillo se use en empresas innovadoras, de energía o dirigidas a niños.
- En su lado negativo el amarillo se vincula con lo desechable, barato y en exceso puede ser perturbador y poco tranquilizante.
- En su variante como amarillo pálido significa deterioro, enfermedad, envidia y celos.
Naranja.
- Un color muy tropical y refrescante ya que el anaranjado está vinculado con los cítricos y otras frutas tropicales.
- Es la combinación de la energía del rojo con la alegría del amarillo por lo que no será raro que el naranja signifique ambas cosas pero con menor fuerza.
- Atracción.
- Creatividad.
- Determinación.
- Éxito.
- Evoca calidez ya que nos recuerda un ambiente acogedor en medio del otoño y desde luego al fuego y al sol en las tardes de verano.
- A nivel corporativo es todo un acierto ya que es llamativo sin llegar a ser agresivo del todo.
- El naranja es muy utilizado en empresas de comida porque estimula el apetito.
Dorado.
- Realeza.
- Calidad.
- Dinero.
- Riqueza.
- Felicidad.
- Lujo.
- Fama.
- Deslumbramiento.
- Superficialidad.
- Ideal para productos de lujo como chocolates, cosméticos y licores finos.
Marrón.
- Un color 100% terrestre.
- En sus variantes oscuras significa fertilidad y riqueza.
- En sus tonalidades más claras el café tiene connotaciones más negativas ya que significa pobreza, aridez y suciedad.
- El color marrón es ideal para lo artesanal y los productos poco procesados, así como todo lo ecológico.
- Tradición
- Calidez
- Confort.
- Es uno de los colores menos gustado por la gente.
- Fealdad.
- Antipatía.
- Pereza.
- Necedad.
Rojo.
- Pasión.
- Energía.
- Agresividad.
- El rojo significa vida y muerte a la vez porque es el color de la sangre.
- En rotulación así como en la naturaleza el rojo significa peligro.
- El color rojo estimula los sentidos humanos, eleva la presión sanguínea, el ritmo cardiaco y respiratorio.
- También estimula el apetito y por eso es un color muy utilizado en diferentes cadenas de comidas rápidas.
- Además en comida el rojo se relaciona con el picante y las salsas.
- Es un color 100% sexy, símbolo del amor erótico y la pasión.
- El rojo también es un color que denota rapidez.
Rosado.
- La variante pastel del rojo.
- Aunque también denota sensualidad el rosado tiene un matiz más suave y sutil que el rojo.
- Es un color decididamente femenino, en sus tonalidades más pálidas puede ser frío y superficial,
- En sus tonalidades más intensas el rosado significa bullicio.
- El rosa significa amor, pero el amor sentimental, altruista y verdadero.
Negro.
- El negro definitivamente es el color de lo desconocido y el misterio.
- En su lado positivo el negro representa elegancia, poder, autoridad, prestigio y seriedad.
- Es un color chic e inclusive sexy.
- El negro significa directamente negocios, sobre todo los bancarios.
- En su parte negativa, el negro denota maldad, pecado, desesperación y vacío.
Conclusión.
Como podemos ver los colores tienen diferentes significados y además están relacionados con una gran variedad de aspectos tanto psicológicos como sensoriales. Todos estos atributos son de gran ayuda a la hora de elaborar un diseño y trasmitir un mensaje al público meta deseado. Esto debe ser tomado con especial atención por el diseñador ya que las personas toman la mayoría de sus decisiones de compra con sus emociones y no con la parte racional. De hecho según Marketing Group, casi el 85% de las razones por las que las personas eligen un determinado producto se debe al color.
Referencias.
http://www.psicologiadelcolor.es
Apuntes de la clase de Diseño Publicitario. Clase impartida por Julio Blanco, UCR
Libro La Psicología del Color de Eva Heller.
Marketing del color. http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/opendc/archivos/4666_open.pdf
Sygns & Symbols. Mark O`Connell And Raje Airey
